”巨人网络总裁刘伟说■■■中国移动游戏产业正迎来进军海外市场的良好契机。
除了传统出海模式外■■■越来越多的巨头凭借雄厚的资金资源■■■举办电竞赛事等方式■■■将旗下游戏更迅速有效地向海外市场输出。
出海彰显文化软实力国内游戏厂商的“出海热”■■■不仅帮助中国游戏产业保持快速❤稳健增长■■■为国内企业带来全新的营收增量■■■也为中国传统文化的输出增添了全新的方式■■■其带来的文化效益同样显著。
和电影❤文学❤音乐等一样■■■游戏也是一种传播文化的重要载体。
相对于其他形式■■■游戏互动性强■■■尤其是随着互联网的发展■■■网络游戏的社交属性进一步凸显■■■能带给用户更强的体验感❤代入感■■■一直是世界范围内年轻人最喜爱❤接受度最高的娱乐方式之一。
以网易游戏和故宫博物院今年合作开发的一款《绘真·妙笔千山》手机游戏为例■■■这个用传世名画《千里江山图》为蓝本的游戏■■■自上线以来获得北美❤英国❤法国❤澳大利亚等多个国家和地区的应用商店推荐■■■备受国外玩家的青睐。
在专家看来■■■中国游戏在海外吃香主要在于中国传统文化元素吸引力强❤游戏开发考虑玩家背景差异❤游戏产业专业化程度提升❤中国的国际影响力扩大等。
超级玛丽❤天天马里奥❤小霸王❤俄罗斯方块……对于许多人而言■■■电子游戏一度是随改革开放浪潮涌入中国的西方文化产品之一。
长期以来■■■国内游戏市场基本被日本和欧美发达国家垄断。
直到上世纪90年代■■■国内逐渐涌现出了一批致力于原创游戏研发❤发行的公司和团队■■■但无论从数量还是质量来说■■■都显得十分弱小。
但随着互联网和移动智能终端的不断普及应用■■■这一局面被打破■■■中国游戏“粗制滥造”的标签也被撕去。
记者调查发现■■■手游产品天然适合做海外市场■■■只要在应用商店一上架■■■全球各地用户就都可以下载得到。
而基于快速发展的互联网技术■■■如今中国游戏厂商不论是从IP的获取❤研发❤获客买量❤大数据用户画像■■■还是细分用户需求❤增加用户体验■■■都显得更懂海外玩家。
基于对玩家的深刻理解■■■一系列彰显中国元素的游戏作品越来越受到世界各国玩家的青睐。
巨人网络总裁刘伟认为■■■网络游戏在中国经历了20余年的发展后■■■已开始进入“后精品时代”。
以往谈游戏“精品”■■■会关注游戏核心玩法❤画面表现力❤技术体验等指标■■■而今天看来■■■需要把游戏的世界观❤文化内涵也考虑进来。
“一款游戏如果拥有宏大❤积极的世界观❤丰富的文化内涵■■■就像一部顶级大片那样■■■能带给用户更深刻❤更持久的体验。
”值得一提的是■■■在输出中国元素优秀作品的同时■■■也开始有不少中国游戏企业通过自身的 IP 变现体系■■■不断吸纳海外优质IP资源■■■从而进一步开发国际市场■■■彰显了我国文化的软实力。
在此次中国国际数码互动娱乐展览会上■■■乐游科技就宣布其与亚马逊游戏工作室达成《指环王》免费大型多人在线游戏开发与发行的全球战略合作。
如何更好地走出去？尽管势头迅猛❤前景看好■■■但国产游戏出海也并非易事■■■风险同样不容忽视■■■还面临着来自全球竞争者❤当地市场环境及文化冲击等多重挑战。
目前■■■虽然许多国产游戏成功进入海外市场■■■但具有国际影响力的作品依然有限。
特别是和全球一些知名的游戏相比■■■国产游戏对于后期的游戏开发和策划不到位■■■难以保持热度和可玩性■■■导致许多游戏的生命周期非常短暂。
此外■■■“缺乏精品”“忽视创新”“不重视文化内涵”等问题■■■也成为不少国内游戏企业走向海外的瓶颈。
有数据显示■■■在全球海外移动游戏收入前1000名的游戏中■■■仅有16%来自中国发行商■■■而美国和日本发行商占据了一半。
分析人士表示■■■中国游戏的出海策略需要针对海外市场进行更精细化的制定。
一方面■■■美国❤日本欧洲等成熟市场■■■游戏内付费意愿更高■■■但竞争激烈■■■要求游戏制造水平精良■■■且本土游戏发行商实力很强。
另一方面■■■一些直接跳到了移动互联时代的发展中国家■■■如非洲及东南亚■■■虽然游戏市场规模较小■■■但年均增长率均超过40%■■■市场潜力巨大。
此外■■■游戏产业同样需要不断创新。
对于新产品而言■■■提供差异化游戏体验是增加新入用户的核心■■■而对已迈入成熟期的产品来说■■■进行产品迭代❤更新■■■同样是留存用户的核心手段。
对此■■■中国音像与数字出版协会理事长孙寿山指出■■■中国游戏走出去要在三个方面下足功夫：首先是在产品制作方面下功夫■■■在题材❤画面❤视角❤玩法等方面精打细磨；第二是在运营模式方面下功夫■■■海外消费者的文化理念❤消费偏好和生活习俗都与我们不同■■■一定要下功夫去研究目标市场的政策❤人文情况和需求特点；第三是在技术研发应用方面下功夫■■■更要注意加强拥有自主知识产权的引擎❤图像处理等核心技术的研发与应用。
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