“与联运相比■■■独代合约签订后■■■抖音❤今日头条等给游戏带来的流量会成指数倍的增长。
字节跳动游戏代理运营业务已经初步成型。
Apple Annie 公布的2019年4月中国区iOS手游月下载排行榜上■■■Top10产品中■■■《全民漂移3D》《我飞刀玩得贼6》《猫千杯》等轻游戏都由抖音独代■■■另外一款下载榜第一的《消灭病毒》主要流量也来自于抖音。
图为apple annie排行榜“字节跳动已经是国内第一轻游戏发行商■■■”游戏媒体人罗斯基提到■■■“这是布局游戏产业链的重要一步。
”2019年后■■■字节跳动内部更多资源在向游戏倾斜■■■不仅开放了校园招聘的游戏专场■■■还在杭州❤深圳❤北京设立了办公室■■■扩大团队。
近日■■■据“晚点LatePost”消息■■■字节跳动公司秘密组建一百多人的团队实施“绿洲计划”■■■自研重度游戏。
字节跳动的游戏布局思路与主流游戏公司如出一辙：借助自身流量优势■■■从信息流广告开始■■■逐渐发力运营；从联合代理到独家代理■■■把握渠道的同时组建研发团队■■■自主研发游戏项目■■■类型也从轻量级的休闲小游戏向重度的MOBA❤MMORPHY等手游过度。
从整体上看■■■字节跳动目前还是在探路阶段。
Gamelook创始人❤游戏评论人洪涛认为■■■现在字节跳动的游戏布局还很难“喧宾夺主”■■■根据自研游戏的周期■■■要3-5年才能看到结果。
游戏代理“成绩单”“游戏业务很复杂■■■每个部门业务都不一样。
”张洁曾是一家国内知名手游公司的运营■■■2019年正式入职字节跳动■■■担任游戏代理部门的运营。
她提到■■■在字节跳动内部■■■今日头条和抖音都有自己独立的游戏部门。
但与字节跳动游戏代理部门不同■■■抖音和今日头条的游戏代理多基于平台■■■且大多是联合代理的项目。
而字节跳动的游戏代理部门多数会争取独代项目■■■且这些项目运营不受平台限制■■■除了字节跳动旗下的产品线推广■■■也会在全平台进行推广。
如《全民漂移3D》■■■在各个应用商店和微信都有推广■■■但代理方归属字节跳动。
图为《全民漂移3D》在抖音上话题度很高目前■■■字节跳动内部■■■两大产品线——今日头条和互动娱乐部（抖音）都有自己独立的游戏团队■■■有自己的小游戏研发和运营体系。
而自研部门和游戏代理部门归属于战略部■■■自研正在招兵买马■■■打造重度游戏；游戏代理则要划归到商业化部门■■■主要链接游戏开发商■■■负责以轻游戏为主的项目代理运营和发行。
“近期■■■字节跳动游戏代理业务从战略部门转到来商业化部门■■■目前也在快速扩张■■■人数已经增加了近一倍。
作为信息流平台■■■字节跳动最初发力游戏业务是通过流量入口来收割游戏广告商。
据App Growing发布的《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》显示■■■超过35%的手游广告主选择腾讯社交广告❤今日头条和百度信息流这三个移动广告平台■■■市场呈现三足鼎立的局面。
游戏媒体Gamelook曾报道■■■2018年头条系游戏广告收入预计在150亿元左右■■■根据全年500亿的总广告收入■■■头条系游戏广告约占总体量的三成。
然而■■■单纯做游戏广告■■■只能靠流量变现。
但代理一款游戏后■■■字节跳动可以在游戏本身的收入中获得分成。
2018年底■■■电魂天元工作室开始和字节跳动联运■■■把自家小游戏或者广告放在字节跳动平台上做推广。
王岩透露■■■在联合代理中■■■若把字节跳动作为首发平台■■■那么游戏开发商可以分到7成来自小游戏的收益■■■若非首发■■■只能分到6成。
“我们的游戏都是全平台发行■■■微信以及其他渠道流量占比仍然很高。
” 王岩表示■■■当时他们的小游戏还会在微信❤微博■■■以及OPPO等硬件平台上买量推广。
但很快■■■字节跳动的流量优势在其中凸显出来。
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