记者 | 陆柯言微信小游戏比以往任何一个时候都更期待创意在这个平台上诞生■■■因为这才是决定这个平台最终走向的关键。
从2018年4月4号正式开放申请那天起■■■微信小游戏已经对外开放六百多天■■■小游戏上线数超过7000款。
根据官方最新披露的数据■■■微信小游戏月度活跃人数依然稳定在几亿体量上。
在上周举行的微信公开课小游戏专场上■■■微信小游戏业务负责人李卿和他的同事们宣布释放了一系列能力。
所有的演讲几乎都绕不开这几个关键词：商业化❤创意和用户吸引■■■而这些几乎也是业界关于小游戏的全部讨论话题。
盈利真有那么难？“钱”是否是一切问题的核心？用张小龙的话来说■■■小游戏并非腾讯的一个盈利渠道■■■赚钱也并非微信当下对小游戏的期望。
但对于广大游戏开发者来说■■■能不能在这里赚到钱是最重要的事■■■也是他们的难题。
在公开课上■■■微信披露了微信商业化的相关数据：截止到今年上半年■■■小游戏累计向开发者进行广告分成超过11亿。
整个2018年■■■小游戏广告月流水超过千万的游戏有11款■■■今年上半年扩充至21款。
其中■■■安卓月购月流水过千万的小游戏款数也从10款上升至16款。
毫无疑问■■■小游戏在加快其商业化的步伐。
但在7000多款小游戏中■■■绝大多数的中小规模团队想要做到广告月流水超千万■■■实在是难上加难■■■甚至很多都赚不到钱。
对于开发者难以盈利的问题■■■李卿总结了几个原因：第一■■■内容本身在生产环节中缺乏新意或者简单的从APP搬家至此；第二■■■在现行技术框架能力的支撑下玩法类型的挖掘还不够；第三■■■内容有一定新意■■■但在用户的规模和用户的自成长方面出现问题■■■这是平台方可以助力的部分。
目前小游戏商业化主要有两种渠道■■■也就是广告和游戏内的道具内购。
李卿观察到■■■开发者对于变现广告能力组件的使用是相对陌生的■■■更多是擅长ToC收费■■■未来开发者和平台还应该花时间研究的是怎么在ToB方向上赚钱。
用通俗的话来说■■■就是怎么做好广告。
众所周知■■■许多“出圈”小游戏都以轻度的休闲类为主■■■这在发展初期是有利于传播的■■■也符合在微信小游戏玩家的Kill Time的需求。
但这类游戏由于玩法简单■■■用户的热情很容易退却■■■也少有为此掏钱的意向。
从去年下半年开始■■■微信就有尝试在推一些重度游戏产品。
相比起轻度游戏■■■重度的变现能力显然更强■■■但小游戏平台上重度游戏的流量规模一直不敌轻度游戏。
李卿认为■■■这的确是平台没有平衡好的一件事■■■重度小游戏还需要加强IP能力■■■做更广泛地渗透。
对于有一定流量规模的轻度游戏■■■他认为开发者在变现前应该思考几个问题：广告要如何与游戏场景结合■■■更具体地说■■■设计游戏时要先想好把广告卖给谁■■■这些人为什么要买你的广告。
商业化程度除了与游戏内容本身相关外■■■同样少不了平台能力。
在11亿的广告分成背后■■■小游戏团队仍然在探索帮助更多开发者变现的可能性。
小游戏团队表示■■■已经对原有的广告组件进行了优化■■■还将推出更加丰富的广告组件■■■帮助开发者挖掘合适的广告变现场景。
吸引用户■■■再留下来微信一直坚持的是去中心化的流量分发思路■■■这意味着如果仅仅依靠小程序的入口■■■许多中小成本制作的游戏并无很大的曝光机会。
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